爱马仕副总裁：中国市场客流下降趋势没有停止

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

根据法国奢侈公司爱马仕日前发布的2024年第三季度业绩报告，今年前九个月爱马仕实现综合销售额同比增长按当前汇率计算同比增长11至112亿欧元（约合人民币863.36亿元人民币），按固定汇率计算增长14%。

2024年第三季度，爱马仕公司也实现了销售额按当前汇率计算同比增长10%至37亿欧元（约合77.09亿元人民币）。该季度，爱马仕公司在全球所有地区都实现了营收增长，包括大中华区所在的亚太市场，录得销售额同比增长7%。

不过，即便是爱马仕也未能幸免中国区奢侈品市场低迷的现状。

路透社报道称，爱马仕财务执行副总裁Eric du Halgouet在财报电话会议中表示，“在中国市场，下降的趋势并没有停止，我们仍然面临着（自2024年）中国春节以来客流量下降的态势，但是下滑趋势并未进一步加剧。”

这与近期也陆续发布了第三季度财报的其他奢侈品公司面临的情况相似。路易威登、迪奥、芬迪等奢侈品牌的母公司LVMH集团表示，中国大陆消费者于第三季度在全球贡献的销售额同比下滑中单位数。而古驰母公司开云集团则称，该公司的中国客户在第三季度的消费较上年同期甚至减少了35%，这直接导致该公司亚太市场营收大跌30%。

相比之下，爱马仕公司在中国区的下跌情况还谈不上惨淡。究其原因，Eric du Halgouet在财报会议中表示，爱马仕通过“提高客单价”弥补了客流量下滑，包括销售了更多的珠宝产品、皮革制品以及男女成衣。

在报告期中，爱马仕的皮革制品业务、成衣和配饰业务、珠宝所在的其他业务部门均实现了全球范围内的双位数同比增长，分别录得17%、15%、17%的同比增幅。

这反映了在消费者对高端消费普遍保持审慎态度之际，爱马仕品牌价值的坚挺和销售策略的有效性。事实上在2024年以来爱马仕公司还仍然维持了涨价策略，于2024年1月以来进行过一次全产品价格线的调整，全球平均涨幅在8%至9%左右。

不过，爱马仕腕表业务于报告期内录得销售额同比下降6%，成为该品牌在报告期内唯一出现业绩下滑的品类。这很大程度上要归咎于中国高端腕表市场全年的业绩不振。

界面新闻此前报道，截至2024年9月，中国内地加香港特区跌掉了瑞士腕表全球出口额的三分之二。整个腕表市场极为低迷的环境对高端腕表卖家都造成了不同程度的负面影响。而具体到爱马仕腕表业务，中国市场是该业务的最大市场之一，因此也无法幸免于中国消费者对腕表需求的大幅下滑。

不过总体上看，爱马仕公司受到大中华区乃至全球市场奢侈品消费疲软的影响还较为有限，该品牌在全球范围内对高端消费客群仍表现出强大的吸引力，这反映了爱马仕品牌价值的坚挺和其标志性的销售策略的有效性。

爱马仕公司也仍然被视为当前市场中最具一级市场投资价值的奢侈品公司。投资银行分析师Luca Solca对路透社表示，“我们把爱马仕公司视为当前投资组合中，免受2024年下半年困难经济周期影响的最佳机会。”