“资生堂们”为何涨涨不休？

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

日本资生堂集团官网发布了包括主品牌资生堂、高端品牌肌肤之钥CPB、本土彩妆品牌INOUI以及资生堂男士的价格调整通知。

这几份通知统一的说法是，由于原材料价格上涨等原因，该公司将于2025年4月17日起对资生堂各品牌网上商店部分产品的销售价格进行调整，并列出了上述几个品牌的调价产品列表。其中，资生堂和肌肤之钥的产品价格涨幅基本在10%以内，但涉及面较广，覆盖从洗面奶到护肤彩妆，以及美妆工具的各品类。

资生堂中国方面对界面时尚表示，中国市场的建议零售价由品牌基于品牌、产品战略和市场情况决定。

上述调价通知暂时未涉及中国市场。

界面时尚从资生堂、CPB的多位柜台人员处获悉，目前一线销售专柜还没有收到调价通知。

从过往调整经验看，资生堂涨价较少，幅度普遍在6%-7%，基本会在产品升级的节点来进行涨价。比如，悦薇水乳系列在2024年“升级”后涨价，单瓶价格上涨50元。

此外，有柜台人员表示，春节过后品牌可能会在赠品活动方面有所收缩，是否涉及涨价还要等待三月会员节后公司的进一步通知。

实际上，在2024年初，资生堂官网也发布过类似的涨价通知。在临近春节前的同一时期，雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH集团旗下美妆品牌都开启过新一轮涨价潮。

彼时，各大美妆集团告知界面时尚的涨价理由也包含市场、原材料、运营、仓储等各方面的成本因素。

市场因素在于同梯队的品牌在春节前后进行一年一度涨价几乎已经成为惯例。如同奢侈品牌会通过涨价来维系溢价能力，与同梯队的竞争对手保持相对稳定的价格带差距，美妆品牌们也会有维护自身梯队的意识。

在行业环境疲软，美妆品牌难寻增量的情况下，从存量上找利润空间也不失为一个办法。而且，在折扣成为营销必须举措，用与正装等量的赠品来向消费者示好的趋势中，不断让位的利润也能从提高产品价格上找回一点补足。

美妆品牌所提及的原材料涨价的成本因素确实存在。

某头部美妆代工厂告诉界面时尚，棕榈油相关产品，甘油、酸类等美妆生产原料近半年涨价15%。这其中有上游原料石油涨价和国际汇率波动的两方面因素存在。

但相较于明星代言、KOL投放以及折扣优惠政策等营销投入而言，原材料、运营仓储等涉及生产环节的成本对终端零售价格的影响实际上微乎其微。

这一点从多个本土上市美妆公司的财报中就可以一窥。近几年广告宣传费用的节节升高，营销投放竞争加剧的行业风险多数是被明确写在财报中的。

也正因为此，资生堂从2023年“618”时就明确对外表示，要摆脱对于618等电商大促节点极端促销的严重依赖，并适当分配资源以实现可持续发展和盈利增长。而到2024财年三季报上，资生堂总裁兼COO藤原宪太郎在财报会上再次重申近两年对于大促购物节的收缩策略。虽然资生堂仍然在参与各平台的购物节活动，但整体的折扣促销力度已经有所控制。

在过去的一年多，中国市场的业绩下滑对资生堂整体业绩的影响是巨大的。

2024年末，资生堂最新发布的中期经营战略计划提出2026年将营业利润率从2024年的3.5%翻倍提高到7%，但这明显低于该公司2024年初公布的商业规划中，计划2025年将利润率提高到9%的预期。

受业绩下滑影响，资生堂在2024年进行了多轮组织架构变动，以推进成本管控计划，从而提升利润表现。2024年上半年，该公司已经实现了70亿日元的成本收益，预计到第四季度，当年可实现200亿日元的降本目标，较最初预期高出50亿日元。

其中，该公司着重削减中国市场的固定成本。品牌SKU结构的优化、部分门店的关闭，以及中国区人员架构的精简，其推进速度均超过预期。