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界面新闻编辑 | 黄月
在经历2024年超过百亿的票房下滑后，中国电影市场迎来了一个破纪录的春节档。
据国家电影局统计，截至今日9时，2025年春节档（1月28日—2月4日）电影票房95.10亿元，观影人次为1.87亿，双双打破票房记录。其中《哪吒之魔童闹海》以48.39亿票房拿下春节档票房冠军，在多个平台的预测票房都已经直奔影史票房冠军而去。
IP续作叠加《哪吒》超级爆款效应
今年的春节档能够达到这个高度，前期主要依靠多部IP续作进场，抬高了大众期待。据灯塔专业版，2025大年初一票房为18.05亿元，观影人次为3516.94万，双双打破了中国影史单日大盘最高纪录。其中单日有五部电影破亿，多于去年同期的四部，还有四部电影破两亿，多于去年同期的三部。
强视效大片云集的另一个反映，是高端影厅的票房产出增加。根据IMAX China官方发布的数据，今年IMAX创下春节档历史最高票房纪录，在7天假期中收获了3.8亿票房，同比增长了66%，其中《哪吒之魔童闹海》更是斩获了2.6亿的IMAX票房。
而到了后期，春节则有赖于《哪吒之魔童闹海》的超级爆款效应。从大年初二开始，《哪吒之魔童闹海》连续6天的日票房都保持了增长趋势，并且成为中国影史首部连续5天日票房超6亿的电影。
根据灯塔研究院和灯塔专业版发布的《2025年春节档电影市场洞察报告》显示，今年《哪吒之魔童闹海》的票房贡献率达到了51%，是近十年首次有影片在春节档的票房贡献突破一半。
春节档和《哪吒之魔童闹海》的火爆，似乎使得2024年度电影盘点时出现的各种悲观言论烟消云散。其实，春节影市的火爆仍然符合如今电影行业的规律。
《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，截至2024年10月，2024年人均观影频次为2.20次，低于2023年的2.58次，近六成观众一年只进一次电影院。《2025年春节档电影市场洞察报告》则显示，有82%的用户春节档只看了一部电影。
近六成观众一年只进一次影院，这一次很可能是在春节档，春节档观众八成也只看一部电影。这解释了为什么在全年电影票房低迷的情况下，春节档仍然能打破记录，并且诞生一部预备役影史冠军。
《哪吒》打入多样观影人群
至于为什么《哪吒之魔童闹海》成为了观众的首选，则和电影属性以及口碑爆发有关系。
根据过往的规律，豆瓣开分是影响电影票房后期走势的重要节点。在大年初二，初一票房排名前三的电影豆瓣都已出分，其中《哪吒之魔童闹海》开分8.5，和《唐探1900》的6.7以及《封神第二部：战火西岐》的6.5拉开了身位，也促进了之后票房优势的形成。
《哪吒之魔童闹海》是耗时五年完成的重工业动画电影。电影制片人刘文章接受界面文娱采访时提到，这部电影的团队规模是第一部的两三倍，“大家在经历过第一部的制作后，本以为用几年时间就能做出第二部，没想到随着标准变高，挑战变多，踮起脚去往极限够，最后花了五年多。”
动画电影的合家欢属性，同样吸引了不少的亲子观众观影。相比往年《熊出没》系列对于亲子市场的近乎垄断，今年《哪吒之魔童闹海》成为了一部分家庭用户的选择。
这部影片留下的国际局势解读和磕CP的空间，使其在不同观影人群中都收获了粉丝。电影获得微博时政大V的力挺，在光线传媒董事长王长田的微博下，已经有不少真爱粉要求两位主角出来营业，并且呼吁再提高一下排片。
春节档之外热闹能否继续
爆发之下也有隐忧。界面文娱曾在《女性题材崛起，口红效应失灵，电影票房减少一百亿｜回望2024⑨》中提到，名导、知名IP、高成本制作等元素纷纷汇集在春节档，意味着档期效应减弱后，头部作品对其他档期的信心进一步下降，因此选择进入唯一还有稳定消费习惯的春节档，如此不一定有助于观众在其他时间的消费习惯培养。
今年春节档一超之下并没有形成多强格局。据灯塔专业版，除了《哪吒之魔童闹海》的48亿和《唐探1900》的22亿，今年春节档再没有电影破10亿，而在2024年春节档，冠亚军之外仍有两部电影票房破10亿。
大众目前对于观影的兴趣大部分来自于《哪吒之魔童闹海》，可是一旦进入日常的观影和其他小档期时，还能有其他电影承接观众的观影热情吗？如果不能有优质的供应续接，中国电影市场仍有可能回到2024年的局面，影院在春节档的热闹之后再度回归冷清。
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