《2025年全球软实力指数》于2月20日在英国伦敦发布，其中中国的排名从去年的第3上升至第2。美国继续位列第1，英国、日本和德国分列第3至第5名。
由英国“品牌金融”咨询公司（Brand Finance）发布的这份报告显示，进入2024年以来，中国在8大软实力支柱（商业与贸易、教育与科学、文化与遗产、治理、媒体与传播、可持续未来、人民与价值观、国际关系）中的6项，以及三分之二的具体指标上均实现显著增长。报告表示，这些增长得益于中国推动“一带一路”倡议、加强可持续发展、国内品牌影响力持续增强等。
“品牌金融”咨询公司总裁海格说，中国对软实力的投资正在显现成效，排名上升反映出中国在不断加强经济吸引力、展示自身文化特色、加强安全及治理等方面的成果。
今年是“品牌金融”第6次进行该排名，通过对全球超过100个国家的17万余名受访者的调查，评估联合国193个会员国的全球形象，对各国在重大全球变化和挑战的背景下，其软实力的演变状况进行了深入分析。得益于调查范围的广度，该指数是迄今为止全世界针对国家品牌认知最全面的研究。
据该公司介绍，“软实力”是指一个国家凭借自身优势来吸引或说服，而非胁迫来影响国际舞台上的各种行为者（包括国家、公司、社区、公众等）的偏好和行为的能力。该榜单对193个国家在55个指标进行打分，满分为100。
2025年的榜单显示，各国之间的软实力潜力差距越来越大，以中国为代表的国家进步迅速，而基里巴斯等国家则进一步落后。排名前10的国家平均总得分增加了0.9分，而最后10名的得分则下降了3.0分。这在一定程度上反映了各国差距的扩大。
另外，今年该排名值得点出的其他亮点还包括：去年底的大选过后，美国的国际声誉有所下降，特朗普领导下的未来方向充满不确定性；英国跌至第3位，原因是该国在商业与贸易、治理两个支柱上的得分不高；除了维持在第10位的阿联酋，中东国家整体排名下跌，处于多场地区冲突中的以色列声誉分下降最为明显；得益于布克尔总统上台后的大胆改革，中美洲国家萨尔瓦多上升最快，大幅前进了35位。
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